Aquí en We ❤ Health Literacy Headquarters, no somos ajenos a los términos “público objetivo” y “población objetivo”. son el pan y la mantequilla de la salud. Pero cuando lo piensas, no son una muy buena manera de dirigirse a… bueno, a nadie.
“Objetivo” suena un poco agresivo, como las expresiones militaristas que tratamos de evitar. Y puede hacer que las personas se sientan como si estuvieran, um, dirigido – en vez de prioridad, que es lo que realmente queremos decir. Esta implicación puede ser especialmente odiosa cuando escribes sobre comunidades marginadas.
Por supuesto, es posible que su usuario final nunca preste atención a un documento en el que lo llama su “público objetivo” o lo que sea. Pero han sucedido cosas más extrañas. Y como les gustaba decir a los maestros de nuestra clase, si no usabas una palabra cuando hablabas a: alguien, es mejor no usarlo al hablar acerca de a ellos.
Entonces, ¿cómo hablamos de las personas a las que intentamos llegar en nuestras comunicaciones internas, presentaciones de carteles de conferencias y similares? Tenemos algunas ideas y son intercambios súper simples.
Prueba esto.
- Nuestra audiencia principal para la campaña son los estadounidenses negros de entre 25 y 44 años.
- Damos prioridad a las personas con discapacidades en nuestros esfuerzos de divulgación.
- El contenido de las redes sociales fue muy eficaz para llegar a la audiencia prevista.
Eso no.
- Nuestro público objetivo para la campaña son los estadounidenses negros de entre 25 y 44 años.
- Nos dirigimos a las personas con discapacidades en nuestros esfuerzos de divulgación.
- El contenido de las redes sociales fue muy eficaz para llegar al público objetivo.
Línea de fondo: Deshágase de la audiencia “objetivo”. pruebe con “programado”, “prioritario” o “principal” en su lugar.
Twittea al respecto. Escuchamos mucho el término “público objetivo” en #HealthComm. @CommunicateHlth dice que vale la pena echarle otro vistazo: https://bit.ly/3sb6IVx #HealthLit