Royce en un comunicado Noticias automotricesBuick llamó a la nueva insignia “la primera actualización significativa del logotipo en más de tres décadas”.
“Los pilares rediseñados del tri-escudo incorporan movimientos fluidos que transmiten movimiento”, dijo Royce. “Es elegante y dinámico, y me encanta que lo veamos en todos los Buicks a medida que nos dirigimos a una nueva era de electrificación para la marca y la empresa”.
Buick ha anunciado planes para tener una línea totalmente eléctrica para 2030. El año pasado, presentó el concepto Wildcat EV, que según los ejecutivos de la marca influirá en el diseño de los futuros vehículos de producción.
Desde 1959, el logotipo de Buick incluye tres escudos y un anillo. Los escudos estaban destinados a simbolizar los modelos Invicta, LeSabre y Electra de la marca, dijo David Haskell, diseñador creativo de la identidad de la marca Buick, quien perfeccionó el boceto original de Richmond en el logotipo terminado.
Richmond y sus socios de diseño estaban adoptando un enfoque más moderno con gestos y barras, dijo Haskell, cuyo equipo quitó el marco y colocó los escudos separados, pero uno al lado del otro. El diseño conserva el ala angular, que dice ayuda a mantener el reconocimiento de la marca.
El nuevo diseño “todavía se siente como un Buick”, dijo. “Sentimos que la gente todavía puede reconocer, como, ‘Oh, esto se siente moderno y nuevo’, pero hay una cierta continuidad en la historia que sigue siendo importante”.
Eso es importante porque el logo no solo aparece en los autos, dijo McCabe. Aparece en las tarjetas de presentación de los empleados, las tazas de café, el sitio web de la marca y la señalización de los concesionarios. La transición al nuevo logotipo comenzará este año, dijo Buick.
“Diseñas esta nueva cara y es súper moderna, y desde la perspectiva de un estudio, y luego le pones la insignia antigua, como que fecha todo”, dijo McCabe. “Todo está conectado. Todo es parte de la historia más grande de lo que estamos tratando de hacer con la marca como un todo”.