Cuando Elon Musk tomar el control Gorjeo:, les dio a los empleados una semana para convertir el cheque en un servicio pago. Para muchos, la idea de que alguien pagaría por un cheque azul en Twitter parecía descabellada e incluso socavaba la idea de la verificación. T:el puede estar bromeando nosotros, resulta. Meta: acaba de lanzar un servicio de verificación de pago este fin de semana en su propio Instagram y Facebook. El producto premium de Snapchat tiene más de dos millones de suscriptores. Si Meta es bueno en algo, sabe lo que copia y cuando. Por:Sucede MI:Lon tenía razón todo el tiempo. Aparentemente, cobrar por la verificación tiene sentido comercial y es posible que estemos en los albores de una nueva era de servicios de medios sociales pagos.
“Esta semana estamos lanzando Meta Verified, un servicio de suscripción que le permite verificar su cuenta con una identificación del gobierno”, escribió Mark Zuckerberg en su cuenta de Instagram. “Esta nueva función tiene como objetivo aumentar la autenticidad y la seguridad de nuestros servicios”.
La verificación azul en Twitter, Instagram y Facebook no solo le brinda exposición y protección de identidad. Las plataformas dicen que también lo impulsa en sus algoritmos, haciendo que sus publicaciones aparezcan más arriba en los feeds de otros usuarios. En Twitter, Musk había respuesta de una palabra Al paso de Meta. “Inevitable”.
Twitter, Instagram y Facebook no son los únicos que intentan convertir las redes sociales en un servicio pago. Snapchat tiene sus $3Suscripción .99 llamada Snapchat+ que se lanzó en agosto antes de que Musk mencionara su esquema de verificación para hacer dinero. Snapchat+ te permite ver quién ha visto tus historias, aumentando la visibilidad en la red socialy te da acceso a filtros y emojis personalizados, entre otros ajustes.
¿Quién pagará las redes sociales? Muchas personas. Snapchat dice que ahora tiene más de 2 millones de suscriptores pagos. Twitter se está quedando atrás. uno un análisis ampliamente citado encontró al menos 250,000 suscriptores de Twitter verificados $8/mes en computadoras de escritorio o $11/mes en iOS y Android.pero dijo que el número real probablemente estaba entre 275.000 y 325.000.
G/O Media puede recibir una comisión
Eso es una pequeña fracción de la base de usuarios de Twitter, pero no es nada. Dependiendo de cuántos de esos usuarios se registren en iOS, eso hace que Twitter Blue sea más caro Impuesto de la App Store de Apple, es probable que el servicio genere entre $ 24 millones y $ 33 millones al año. es insignificante los ingresos en comparación con la publicidad, pero el crecimiento no obstante.
Según Jasmine Enberg, analista principal de la firma de investigación Insider Intelligence, el aumento del alcance y la visibilidad asociados con la verificación son las noticias reales. “Espero que el impacto de Meta Verified en los ingresos de Meta sea mínimo. Pero al aumentar el alcance y la visibilidad de los suscriptores, Meta puede atraer a creadores nuevos y futuros, muchos de los cuales han tenido problemas para crear una audiencia en Instagram”, dijo Enberg.
Hay, por supuesto, una desventaja en todo esto. El lanzamiento de Twitter de su sistema de verificación pay-to-play no ha sido fácil, por decir lo menos. La plataforma distribuyó cheques azules a las personas que se hicieron pasar por senadores y: grandes corporaciones. Si bien eso ya se solucionó en su mayor parte, la cuenta corriente aún puede enviar un mensaje confuso cuando significa que usted es una persona muy importante o una persona de $ 8. La verificación cumple un propósito importante que se ve socavado cuando está disponible para todos. Errores permiten algunos Twittes azul usuarios para continuar suscríbete sin pagaraunque no está claro qué tan comunes son.
Aparentemente es una compensaciónque las empresas de redes sociales están dispuestas a hacer. Pero hay implicaciones comerciales mucho más amplias.
Es posible que estemos al comienzo de una gran grieta en la web donde las plataformas se están separando. sistema de señores y campesinos. Según Eric Zuffert, analista de la industria de la publicidad digital, esto podría marcar un cambio de paradigma en la “gran oferta” de Internet, en la que se obtienen servicios gratuitos a cambio de ver anuncios.
El negocio de las redes sociales está básicamente en un caos financiero en este momento. Gracias a la configuración de privacidad de Apple llamado App Tracking Transparency, que corta el flujo de datos del usuario. “La publicidad ya no puede proporcionar suficientes ingresos comerciales para respaldar una experiencia de producto de consumo completamente gratuita”, escribió Seifert en su blog. Nota de desarrollo móvil:. Las empresas de redes sociales se basan en un costo de entrada de cero dólares, e Instagram y Twitter no solo pueden pagar, pero los niveles de suscripción parecen ser parte de la solución.
“Aquellos que pagan obtienen no solo más funcionalidad y mejores herramientas, sino que obtienen un megáfono más grande y más fuerte”, dijo Zuffert. “Estos usuarios priorizan la distribución y el acceso; tienen un tráfico excelente para su contenido”.
Este fenómeno no se limita a las redes sociales. En realidad, puede ver que sucede lo contrario en los servicios que, para empezar, cobran una tarifa de entrada. netflix: y: Disney+, por nombrar solo dos ejemplos, están tratando de generar más interés e ingresos a través de niveles de publicidad más baratos en sus plataformas. Por la noche ves más y más anuncios. lo que alguna vez fue sagrado Salas de exhibición de productos de Apple.
Para que la verificación paga funcione, las empresas de redes sociales deben lograr un delicado equilibrio. La inspección solía ser valiosa porque era escasa; Obtener la certificación fue difícil y nunca estuvo claro cuáles eran las calificaciones. Ahora, la industria de las redes sociales necesita transmitir una nueva definición de lo que significa ser verificado, y necesita comunicar ese mensaje sin molestar a los secuaces de las redes sociales que no tienen $11 para embellecer sus cuentas.