El contenido viene en niveles o niveles, y su sitio de atención médica requiere el nivel más alto.
¿Por qué? Escribir contenido de atención médica de alta calidad que se ubique alto en Google e impulse la acción del consumidor es difícil.
Además, requiere la capacidad de ejercer un buen juicio cuando se enfrenta a objetivos en conflicto y un conocimiento profundo de varias disciplinas, que incluyen:
- Hechos e investigaciones médicas modernas.
- Áreas especializadas de la industria.
- Algoritmos dinámicos de Google y requisitos de SEO
- El tono, la voz y el estilo únicos de la marca.
Considere una publicación de blog sobre los beneficios del césped artificial. Este tema relativamente fácil es adecuado para un escritor novato con 1 o 2 años de experiencia profesional en escritura web.
Una página web de servicios sobre el diagnóstico y tratamiento de la trombosis venosa profunda en relación con prácticas específicas de atención médica, por otro lado… no.
El contenido de mala calidad es riesgoso para su negocio. Además de dañar su reputación con los consumidores y colegas, esto viola los estándares de calidad de contenido de salud de Google.
En otras palabras, se degrada en la búsqueda.
Si bien esta publicación no se trata de definir contenido de calidad, se trata de definir los niveles de contenido disponibles en la actualidad.
También compartimos lo que se necesita para producir el más alto nivel de contenido que requiere su negocio de atención médica.
Niveles de contenido definidos
¿Cómo se crea contenido de salud de calidad?
Los sitios web requieren un estilo de escritura específico. A diferencia de los novelistas, periodistas y académicos, los redactores de contenido de sitios web deben transmitir la información de la manera más concisa posible mientras ayudan a las empresas a alcanzar sus objetivos de marketing.
Aquí desgloso tres niveles de contenido según la experiencia, la habilidad técnica y la experiencia en la industria.
Repasemos cada nivel con más detalle.
Escritores de nivel 1
Estos son sus escritores novatos, lo que significa que no tienen experiencia en escritura profesional. Si bien pueden ser escritores hábiles, carecen de experiencia y pericia en la industria, dos ingredientes críticos para el éxito del marketing de atención médica.
Las “fábricas de contenido” a menudo contratan escritores de este nivel para producir un gran volumen de contenido genérico o de baja calidad para pequeñas empresas con presupuestos limitados.
Su trabajo se puede mejorar en gran medida con el apoyo de procedimientos de escritores, editores y correctores de pruebas más experimentados, siempre que estos procesos estén implementados a nivel comercial.
(Por ahora, las herramientas basadas en IA también se incluyen en este nivel, pero hablaremos de eso la próxima semana).
Escritores de nivel 2
Los escritores de este nivel son sus generalistas, lo que significa que pueden tener experiencia profesional en redacción de temas de salud, pero carecen de la experiencia real que solo se obtiene con la experiencia.
Estos son futuros escritores que están comenzando a comprender cómo el contenido dicta la voz y el tono de una marca, y por qué es una parte importante de las estrategias integradas de marketing y SEO.
Al igual que los escritores novatos, su trabajo se puede mejorar considerablemente con el apoyo de procedimientos de escritores, editores y correctores de pruebas más experimentados.
Escritores de nivel 3
Los sitios web de atención médica requieren la más alta experiencia en redacción profesional, conocimiento de marketing y experiencia en la industria.
Estos son sus expertos de la industria altamente calificados. No solo tienen las habilidades de escritura y la experiencia que necesita para respaldar sus objetivos comerciales, sino que también tienen una comprensión profunda de cómo el contenido, el marketing y el SEO funcionan juntos para respaldarlos.
- Estrategia de marca
- Voz de marca
- Columnas de mensajes
- Audiencias de alta intención
- Conversiones
- Credibilidad
El contenido de atención médica de alta calidad es un esfuerzo de colaboración
Escribir para la sanidad es complicado. Y la escritura de calidad no sucede por arte de magia (IA o de otra manera).
Estas relaciones editoriales especiales permiten a los escritores de contenido experimentados y de primer nivel producir contenido fidedigno y de alta calidad para sitios web de atención médica. Esto sucede a través de una estrecha relación de colaboración entre los expertos en la materia (la mayoría de los cuales son partes interesadas clave, médicos y enfermeras) y los escritores. Se puede dividir en tres procesos iguales.
- El proceso de entrevista de expertos en la materia
Los escritores experimentados están altamente capacitados para comunicarse y entrevistar a líderes de atención médica y expertos de la industria (p. ej., tomadores de decisiones, administradores, médicos, enfermeras), ejecutivos de marketing y partes interesadas clave.
Saben cómo hacer las preguntas correctas y cómo entregar el contenido correcto en la duración, el momento y el lugar correctos.
- Proceso de revisión y aprobación
El proceso de revisión y aprobación es absolutamente fundamental para mantener contenido de alta calidad y una reputación de dominio alta.
Incluso los escritores más experimentados y especializados necesitan cierto nivel de apoyo de los expertos de la industria. La revisión y aprobación de aquellos íntimamente familiarizados o expertos en el tema es fundamental para garantizar la máxima precisión y relevancia.
Los temas avanzados a menudo incluyen servicios especializados, nuevos dispositivos médicos en el mercado y técnicas y tecnologías emergentes.
- Proceso estratégico
Los escritores altamente calificados son parte integral del equipo estratégico más grande y están estrechamente involucrados en la construcción de una estrategia de marketing completamente integrada con sus canales de distribución más efectivos. Se asocian con varios jugadores clave para garantizar que su contenido cumpla con sus objetivos comerciales, se clasifique bien e impulse la conversión. Incluyen:
- Gerente de Cuentas
- estrategas de marca
- estrategas digitales
- estrategas de SEO
- Directores de contenido
- Escritores de contenido
- Directores creativos
- Diseñadores gráficos
- profesionales de las redes sociales
¿Por qué las marcas de salud no pueden conformarse con niveles bajos?
Google premia el contenido de calidad y lo requiere para industrias como la atención médica. Si está dispuesto a conformarse con escritores deficientes, está poniendo en riesgo su negocio.
Es por eso.
- Su reputación de marca se verá afectada.
Publicar contenido de mala calidad dañará su reputación y sus relaciones con los consumidores y sus pares. Los consumidores son más exigentes que nunca y tienen expectativas extremadamente altas. No perderán el tiempo leyendo o interactuando con contenido de baja calidad. Del mismo modo, sus pares no encontrarán valor ni se relacionarán con su contenido, lo que puede afectar negativamente la reputación del dominio.
- Su autoridad de dominio se reducirá drásticamente.
Su puntaje de autoridad de dominio se calcula utilizando varios factores, incluida la calidad y relevancia de su contenido y vínculos de retroceso. Google suprime los sitios web con vínculos de retroceso de baja calidad (o ninguno), lo que significa que su sitio web no aparecerá en la primera página de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), lo que resulta en una pérdida significativa de tráfico de búsqueda orgánica.
- Perderás ingresos.
Si Google toma medidas enérgicas contra su sitio por contenido de baja calidad, verá una caída drástica en el tráfico de búsqueda orgánica. Esta disminución le costará en volumen de conversión e ingresos.
- Perderá oportunidades de marca.
Si su sitio web carece de contenido y vínculos de retroceso de alta calidad, no funciona bien en los motores de búsqueda y tiene dificultades para competir, se perderá lucrativas asociaciones de marca con nuevos procedimientos, técnicas y dispositivos médicos.
En cambio, estas empresas innovadoras pasarán por alto su negocio y se asociarán con sus competidores.
Definición del estándar de atención en la redacción de la salud
Si está buscando contenido verdaderamente significativo que impulsará su negocio a la cima de los SERP, un compromiso a largo plazo con la escritura de alta calidad es el único camino a seguir.
Cuando lancé Healthcare Success por primera vez en 2006, asistí al programa de capacitación en SEO de Bruce Clay para obtener asesoramiento experto sobre cómo maximizar la exposición en línea y optimizar mi contenido para la generación de prospectos.
Sabía que el SEO sería esencial para lograr mis objetivos comerciales y que hacerlo bien desde el principio sería fundamental. Si bien las estrategias de SEO han evolucionado con el tiempo, siguen siendo vitales para el contenido de primer nivel. Hoy en día, los motores de búsqueda recompensan a los sitios web que publican regularmente contenido de liderazgo intelectual bien elaborado, orientado a SEO (calidad sobre cantidad).
En otras palabras, una empresa de atención médica no puede permitirse invertir en contenido de mala calidad.
Nuestra lista de verificación sobre cómo contratar a un escritor de contenido de atención médica
El contenido es una inversión a largo plazo y debe tenerse en cuenta en cada etapa de su plan de marketing.
No solo impulsa la personalidad de la marca, el compromiso y las conversiones, sino que, cuando se combina con tácticas de optimización de motores de búsqueda, tiene el poder de elevar su sitio web o páginas de destino a la parte superior de la SERP.
La industria de la salud requiere escritores de contenido con un alto nivel de habilidad y las siguientes calificaciones:
- Más de 7 años de experiencia como redactor profesional de marketing digital.
- Más de 5 años de experiencia como escritor profesional de marketing digital en la industria de la salud
- Habilidades de marca (voz y tono)
- Conocimiento de escritura para lograr objetivos de SEO.
- Capacidad para aceptar críticas constructivas y revisar la copia en función de los comentarios.
Y si se pregunta si nuestros escritores cumplen con todos esos requisitos, la respuesta es Sí.
Estamos comprometidos con la excelencia y ayudar a las empresas a lograr el crecimiento y el éxito a largo plazo a través de prácticas comprobadas de marketing estratégico que colocan el contenido de alta calidad en el asiento del conductor (y dejan a su competencia en el polvo).
| Por el bien de este artículo, estamos hablando de escribir para sitios web de salud y bienestar.
El tipo de contenido incluye páginas web como – Páginas de servicios para tratamientos y procedimientos médicos No nos referimos a redacción técnica, redacción científica o periodismo. No nos referimos a redacción publicitaria de marca y publicidad tradicional. |