Google siempre insiste en que los especialistas en marketing de SEO deben centrarse más en las necesidades del usuario que en las palabras clave. Y si bien eso es cierto, la búsqueda aún depende en gran medida de las palabras clave y de su sitio y de cómo se clasifica en consultas de búsqueda específicas.
Yo diría que no es que las palabras clave sean menos importantes ahora, es solo que la naturaleza de la investigación de palabras clave ha cambiado.
Mientras que antes, podía salirse con la suya con una lógica muy simple como vendo libros, por lo que debería orientar la consulta de búsqueda “compra libros”, ahora es más complicado. Ahora debe comprender las necesidades de los usuarios para elegir la palabra clave adecuada para la optimización. Pero aún así, ¿cómo entiende las necesidades de los usuarios si no observa los datos de palabras clave y los volúmenes de búsqueda?
Esto significa que el aumento de la popularidad de una sola palabra clave, como lo reflejan los datos del volumen de búsqueda, puede informar todo su contenido e incluso la estrategia de desarrollo de productos. Y esto sugiere que la herramienta de investigación de palabras clave adecuada puede ser la mejor inversión que haga para su negocio.
Características de la herramienta de palabras clave que definen su valor
Por supuesto, tiene varias herramientas nativas de Google que pueden ayudarlo a encontrar estadísticas de palabras clave más precisas. Después de todo, ¿quién más que Google sabe cuántas búsquedas mensuales se generan para cada consulta?
Pero hay una trampa.
Google Search Console, que es probablemente la primera herramienta que le viene a la mente cuando piensa en información de palabras clave, solo le muestra datos de las palabras clave para las que realmente se clasifica. Esto significa que no es una gran solución para la investigación de palabras clave por sí sola, y no es útil para ningún tipo de análisis competitivo. Además, no obtendrá estadísticas reales de palabra clave/volumen de búsqueda; ve impresiones que reflejan cuántas veces se vio la clasificación de su URL para esa palabra clave.
Luego está el Planificador de palabras clave de Google (GKP). Es una herramienta gratuita, tiene datos de volumen de búsqueda de palabras clave y es nativo de Google. lo que no puede gustar, ¿verdad? Pero… por desgracia, tampoco es perfecto.
La versión gratuita de GKP solo muestra los rangos, lo que ya es una mala noticia porque no puede hacer suposiciones procesables para su estrategia de SEO en función de ello. Puede obtener algunos números de volumen de búsqueda, pero solo si está dispuesto a ejecutar una campaña publicitaria. Entonces, si necesita analizar 500 palabras clave, que en realidad es un número mínimo para ayudarlo a elegir solo unas pocas consultas de búsqueda que realmente necesita orientar, debe gastar mucho dinero solo para obtener inteligencia.
Ahora bien, ¿cuál es la solución? Bueno, docenas de herramientas y soluciones han pensado en eso para usted al desarrollar herramientas de palabras clave que se encargan de todo el proceso de análisis de palabras clave.
Pero si bien todos parecen ofrecer soluciones similares, la diferencia radica en la calidad y el tamaño de los datos.
Entonces, esto es lo que discutiremos hoy para ayudarlo a elegir la herramienta más confiable y precisa para posiblemente uno de los aspectos más importantes del SEO, la investigación de palabras clave.
Factores determinantes
Hay varios factores que determinan la calidad de una herramienta de investigación de palabras clave.
- Tamaño de la base de datos de palabras clave
- Cobertura de datos de palabras clave
- Precisión de las estadísticas del volumen de búsqueda
El tamaño de la base de datos de palabras clave es una característica obvia a considerar; Cuantas más palabras clave contenga, más investigación podrá hacer. Esto es especialmente importante para aquellos que trabajan en industrias muy específicas, porque mientras las palabras clave más populares aparecerán en las bases de datos de todas las herramientas, es posible que las palabras clave específicas menos populares no aparezcan.
Cuando se trata de la cobertura de datos de palabras clave, aquí es donde difieren muchas soluciones. Aunque la herramienta puede informar sobre una base de datos inusualmente grande, puede consistir en palabras clave irrelevantes o duplicadas. Esto significa que es posible que simplemente falten datos para una gran variedad de palabras clave, mientras que las estadísticas generales cuentan una historia diferente. Entonces, si desea asegurarse de que su herramienta tenga la mayor cobertura, debe comprender cuántas palabras clave no tienen datos para mostrar.
Y finalmente, llegamos a la precisión de las estadísticas del volumen de búsqueda. Este es probablemente el factor más importante al elegir una herramienta de palabras clave sobre otra.
Si bien la herramienta puede informar que tiene miles de millones, si no billones, de palabras clave en su base de datos, no es tan difícil considerando que pueden tener palabras clave obsoletas (que ya no son relevantes) y otros trucos para ayudar a mostrar estadísticas impresionantes sobre la calidad de sus datos. las palabras clave son las más importantes.
Después de todo, no está buscando palabras clave solo para ver palabras clave, las está buscando porque quiere descubrir sus volúmenes de búsqueda y comprender qué tan popular es esa palabra clave y decidir si vale la pena el esfuerzo de optimizarla.
Elegir la mejor herramienta de investigación de palabras clave: un enfoque basado en datos
Ya mencioné una vez que Semrush tiene la base de datos de palabras clave más grande del mercado.
Y según el propio Estadísticas: página que aún permanece. Pero como se mencionó, el tamaño de la base de datos no determina necesariamente la calidad.
Es por eso que me gustaría compartir un estudio que comparó las herramientas de investigación de palabras clave más populares entre sí en términos de precisión para resolver cada palabra clave principal.
Comparación de herramientas de palabras clave. Planificador de palabras clave de Google frente a Semrush frente a Moz frente a Ahrefs frente a Mangools frente a Serpstat frente a Sistrix
Como referencia principal, todos los datos analizados se compararon con la fuente más precisa de volúmenes de búsqueda de palabras clave, Google Search Console. Esta publicación de metodología explica por qué y cómo eligieron las 10,000 palabras clave cuyas impresiones pueden igualar las estadísticas del volumen de búsqueda.
Evaluación de la calidad de los números de volumen de búsqueda
% de palabras clave que coinciden con los números de Google Search Console
Los datos anteriores muestran cómo las estadísticas de volumen de búsqueda de cada herramienta se comparan con las impresiones de Google Search Console. Esta es la mejor manera de evaluar la calidad de los datos recibidos de los instrumentos.
Semrush tiene el porcentaje más alto de palabras clave que están más cerca de los números reales de Google, lo que significa que cuando se trata de precisión de datos, Semrush es la mejor solución.
Ahrefs generalmente se considera el competidor más cercano de Semrush, pero cuando se trata de la calidad de los datos del volumen de búsqueda, realmente se queda atrás.
Con Semrush como el claro ganador aquí, mira el gráfico a continuación para ver cómo se compara con el resto de las herramientas:
Si tuviéramos que cuantificar la evaluación de la calidad, podríamos decir que Semrush tiene el doble de calidad de datos que cualquier otra solución principal.
Entonces, si está listo para liberar todo el poder de Semrush, puede obtener una prueba gratuita de 14 días como Semrush My Reader.
Evaluación de la frescura de los datos
Sin embargo, el mayor valor en la precisión de los datos surge cuando la herramienta presenta datos precisos para las palabras clave más recientes, o lo que a veces se denominan palabras clave de tendencia.
Una cosa es reflejar datos cercanos a números reales para palabras clave que tardaron años en analizar. Pero, ¿qué pasa con las consultas de búsqueda que se están volviendo populares?
En cuanto a esta “frescura”, Semrush vuelve a ganar. Y es extremadamente importante, porque una de las mejores maneras de impulsar su SEO rápidamente es clasificar las palabras clave que se están poniendo de moda, ya que generalmente hay menos competencia contra la que competir y una gran cantidad de consultas de búsqueda para capitalizar.
¿Qué pasa con la cobertura de datos de palabras clave?
Finalmente, llegamos a examinar cuántas palabras clave tienen datos faltantes en cada solución.
% de palabras clave con datos faltantes
Los números no mienten, por lo que Semrush vuelve a estar a la cabeza. Aunque no pudo devolver el 1,8 % de las consultas de búsqueda para este estudio, hubo muchas más palabras clave “no encontradas” en otras soluciones.
Haga su selección de herramientas de palabras clave en función de sus datos
Quizás se pregunte cómo gana Semrush en todos los aspectos que afectan nuestra percepción de la calidad de los datos de palabras clave.
Se trata de trabajo duro, por supuesto. Y la gente de Semrush hizo mejoras notables en sus algoritmos de recopilación de datos de palabras clave;
- Los datos de Semrush ahora provienen de 5 veces más fuentes, lo que se traduce directamente en capacidades de aprendizaje automático más inteligentes.
- Su IA ahora funciona con varios algoritmos más a través del procesamiento del lenguaje natural (NLP) y la detección de anomalías.
Combinado con fuertes funciones anti-obsolescencia y la base de datos de palabras clave más grande (por ejemplo, la cobertura de palabras clave de EE. UU. ahora es del 98%), esto convierte a Semrush en la solución de investigación de palabras clave más poderosa del mercado.
Puedo decir que, al final del día, depende de usted qué solución de palabras elija. Porque hay varios otros factores que puede considerar: precios, atención al cliente, curva de aprendizaje, etc. Pero cuando se trata de investigación de palabras clave, la calidad y la cantidad de datos deben determinar su elección, y aquí es donde Semrush tiene una ventaja inigualable.
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